Как правильно использовать рекламную брошюру Хотя двадцать первый век признан веком информации, но все больше людей не желают ее получать из объемных текстов. Школьники покупают тоненькие книжки с пересказами классики и готовыми сочинениями, короткие смс-ки заменили длинные письма, очень часто на длинное сообщение на форуме можно получить издевательский ответ «не осилил, много букв». Даже реклама становится все более короткой, меньше слов и больше картинок. Поэтому неудивительно, что роль брошюр в рекламе существенно изменилась. Но печать брошюр пока еще рано списывать со счетов. Даже сейчас есть области, в которых их не заменить буклетами и тем более визитками. Например, инструкции по применению многофункциональных приборов удобнее всего печатать в формате брошюры. Поэтому, основными заказчиками брошюр являются предприятия-производители различной бытовой, медицинской, хозяйственной и других видов техники. Какой-нибудь маленький салон-парикмахерская не нуждается в долгом описании своих услуг, обычные визитки с адресом, телефоном ее вполне устроят. А вот большой косметический салон – иное дело. Краткое описание всех предоставляемых услуг поместится и в буклете, но некоторых людей интересуют самые мельчайшие подробности манипуляций. Можно поставить специалиста, который будет отвечать на вопросы таких людей, а можно просто дать секретарю коробку рекламных брошюр, где будут все ответы. При составлении такой брошюры особое внимание следует уделить разделению на разделы и подразделы, написав подробное содержание так, чтобы клиент мог легко найти интересующую его информацию. Группировка тем по разделам должна быть интуитивно понятна, нельзя включать в один раздел успокаивающий массаж и бодрящий душ. Не стоит выделять в подпункт и включать в содержание каждый абзац, это сделает брошюру неудобочитаемой. Обилие рисунков – такое же зло, как их полное отсутствие. Если брошюра ориентирована на детский возраст, то большое количество цветных иллюстраций сделает ее интереснее, а для взрослых брошюр лучше использовать минимум простых черно-белых рисунков. Заголовки в брошюре должны быть достаточно заметными, чтобы цеплять глаз при листании, но не слишком крупными, чтобы не вызывать раздражение. Итак, использование брошюры для рекламы своих товаров или услуг может быть очень эффективным или неэффективным вообще, все зависит от содержания и способов раздачи клиентам. Выбирая этот вид рекламы, надо помнить, что лучший способ передать брошюру потенциальному клиенту – это сделать так, чтобы он сам взял ее из коробки или со стола хотя бы полистать.
|
